PR Digital na era da IA: por que SEO e credibilidade caminham juntos

Guilhermo Benitez

Partner and CEO at Engaje!Comunicação

Atividade, que alguns ainda veem como ‘tradicional’ agora é chave para aumentar tráfego digital 

Acho que não preciso contar o que é SEO. Qualquer profissional da área de marketing e comunicação que não tenha ficado em coma nas últimas duas décadas sabe bem não apenas o que esta sigla significa, mas também seu significado para o marketing digital. Base da maior parte das estratégias de sucesso na internet, a presença destacada de um site nas ferramentas de busca, atrelada a questões relevantes para a organização, se tornou o Santo Graal dos marqueteiros. 

Fruto de muito planejamento, disciplina e trabalho duro, a conquista de relevância junto aos robôs de busca gera tráfego para o site e autoridade no universo digital. Em muitos casos, até mesmo a sonhada primeira posição na pesquisa do Google. Até que uma tal Inteligência Artificial (sempre ela) veio para misturar as cartas e mudar as regras do jogo.

Hoje, não vemos mais apenas listas de links após uma busca. Em muitos casos, o que aparece primeiro são respostas contextuais geradas por IA e só depois os sites relacionados, agora reorganizados e avaliados a partir desta nova perspectiva das ferramentas de busca da qualidade, autoridade e credibilidade das fontes. E isso exige uma nova forma de pensar sobre como conquistar presença digital.

TÁ, MAS O QUE O PR TEM A VER COM ISSO?

A reboque deste novo modelo e de sua consequente necessidade de maior contexto, profundidade e, principalmente, credibilidade para a geração de respostas corretas (afinal ninguém quer queimar ainda mais o filme das IAs), a programação dos motores de busca mudou. Agora a prioridade é focar em fontes de informação respeitadas e o mais verídicas possível. Ou seja, veículos de comunicação e blog/site com conteúdo consistente e com autoridade.

Em linhas gerais, quem tem uma boa presença na imprensa digital passa a ter maiores e melhores chances de ser citada nas buscas. E é aqui que o PR, tradicionalmente visto como “assessoria de imprensa”, ganha novo protagonismo. Hoje, para fortalecer o SEO e ter relevância em ambientes dominados por IA, é fundamental ter uma estratégia integrada de PR digital.

POR QUE O PR É UM PODEROSO CATALISADOR PARA O SEO?

Menções em veículos de prestígio funcionam como “votos de confiança” que elevam a autoridade do domínio.

Busca de marca: campanhas de PR aumentam a visibilidade e geram mais pesquisas diretas pelo nome da empresa, sinal forte de relevância para o Google e outras IAs.

Autoridade e credibilidade: quando executivos são citados ou pesquisas originais são publicadas, isso reforça expertise, exatamente o que os algoritmos valorizam.

Histórias otimizadas: integrar SEO ao conteúdo de PR garante que as mensagens sejam atraentes para o público e também facilmente encontradas nos motores de busca.

Engajamento qualificado: visitantes que chegam por meio de fontes confiáveis tendem a interagir mais, melhorando métricas que sinalizam qualidade para o Google.

O NOVO PAPEL DO PR

Não basta publicar releases ou disparar comunicados. O PR digital exige integração com SEO, criatividade estratégica e foco em reputação. É uma disciplina que evoluiu: deixou de ser apenas relacionamento com a mídia para se tornar um pilar de construção de presença digital sólida, resiliente e alinhada ao futuro.

Enfim, para se destacar em um mundo cada vez mais mediado pela Inteligência Artificial, é preciso investir na combinação certa de SEO e PR. Essa sinergia é o que garante não só relevância imediata, mas também resistência às inevitáveis mudanças nos algoritmos.