Quando a ficção acerta: o que Bartolomeu, de Vale Tudo, nos ensina sobre assessoria de imprensa

engajesite
23 de jul.
3 min de leitura

O assessor de imprensa virou personagem central no horário nobre da TV Globo e não é por acaso. Entenda por que essa profissão está mais estratégica (e necessária) do que nunca.

A assessoria de imprensa foi parar no horário nobre. E com razão.

Se você está acompanhando o remake de Vale Tudo, exibido pela TV Globo às 21h, já deve ter notado a presença de um personagem que vem ganhando destaque: Bartolomeu, interpretado por Luís Melo.

Contratado pela protagonista Raquel Accioli (Taís Araújo) para cuidar da imagem do restaurante Paladar, e da sua própria reputação, Bartolomeu representa muito mais do que um coadjuvante de luxo. Ele é, na verdade, o retrato fiel do que a assessoria de imprensa moderna realmente faz.

Num momento da trama em que Raquel é alvo de ataques públicos orquestrados pela vilã Maria de Fátima, o personagem entra em cena como um estrategista de reputação, mediador de narrativas e gestor de crises. E é aí que a ficção encontra (e valoriza) o mundo real.

Assessoria de imprensa: além da nota publicada

Na era da reputação líquida, onde uma polêmica pode viralizar em minutos, a figura do assessor de imprensa se tornou fundamental para marcas, lideranças e negócios. Mas o papel desse profissional vai muito além do que tradicionalmente se imagina.

Se antes a assessoria era lembrada apenas como responsável por “colocar a marca na mídia”, hoje ela se consolida como uma engrenagem estratégica:

Criação e alinhamento de narrativas
Media training de porta-vozes
Gestão de crises em tempo real
Monitoramento e prevenção de riscos de imagem
Relacionamento ético e transparente com jornalistas

Bartolomeu representa, justamente, esse novo assessor: um conselheiro de confiança, que trabalha nos bastidores para garantir que a comunicação da marca seja clara, coerente e ética.

A crise na novela é parecida com a vida real

Na ficção, Raquel é atacada por rivais, enfrenta manchetes negativas e vê sua reputação ser colocada em xeque. Quem atua? O assessor.

Na vida real, empresas e executivos vivem dinâmicas parecidas: crises inesperadas, exposições públicas, fake news, julgamentos nas redes sociais e decisões de comunicação que podem custar milhões.

A diferença entre o sucesso e a ruína muitas vezes está em um bom plano de ação e em uma equipe preparada para responder rápido, com estratégia e empatia.

Na Engaje, temos orgulho de ser essa equipe.

Ética e credibilidade: pilares da boa comunicação

Um dos maiores méritos da abordagem da novela é destacar o contraste entre Bartolomeu (ética, preparação, estratégia) e Maria de Fátima (manipulação, desinformação, oportunismo).

Esse contraste levanta uma reflexão importante: comunicar bem é também comunicar com responsabilidade.

O trabalho de assessoria de imprensa não é apenas moldar a narrativa a favor da marca —mas garantir que ela seja sustentável, verdadeira e coerente com seus valores.

O que aprendemos com Bartolomeu?

Ao trazer um assessor de imprensa para o centro da trama, Vale Tudo ajuda a educar o grande público sobre a relevância dessa profissão. E mais do que isso: reforça que comunicação não é “suporte”, é estratégia de negócio.

Se você ainda vê assessoria de imprensa como algo pontual, reativo ou apenas para empresas grandes, é hora de repensar.